La mujer en la publicidad

La publicidad actual puede resultarnos sexista –y lo es- pero hace medio siglo alcanzó sus máximas cotas de vejación para con la mujer. Paradójicamente, coincidió con las primeras oleadas de la llamada “liberación de la mujer”, el protofeminismo que empezaba a darse en los países occidentales que se subían al tren del “progreso”, con España varios vagones por detrás.


Anuncios como el de AEG o este otro de planchas Solac siguen el patrón marcado por el estereotipo social de los años 50 en EEUU: “El rol masculino del que trae el dinero a casa frente al rol femenino de la que compra lo imprescindible para el hogar”, según analiza Joaquín Montaner, de Consume Hasta Morir, en su estudio ‘Publicidad machista’ [.pdf].


Coherentemente con este rol pasivo y complaciente, la mujer del anuncio suele ser víctima una notable incapacidad para manejarse en la vida, entender los nuevos aparatos o incluso desenvolverse en la cocina, su territorio soberano.“Tarde o temprano tu mujer te llevará a casa”, reza el eslogan de un Volkswagen Escarabajo de los años 70. “¿Esto es un ordenador?”, se pregunta la secretaria (rubia) sentada junto a un mamotreto con aspecto de máquina de escribir con atisbos de inteligencia (la máquina).





Anunciante: Mini Cooper.

Año: 1960’s.

Sólo para ellas: Una enjoyada mujer con cara de pánico y un eslogan que no deja lugar a dudas: “El Mini Automatic. Para una conducción básica”.





Anunciante: Ketchup Alcoa.

Año: 1953.

Sólo para ellas: Un mensaje en la línea más misógina de ‘Mad Men’: “¿Quieres decir que una mujer puede abrirlo?”.





Anunciante: Relojes IWC.

Año: 1970’s.

Sólo para ellas: Brillante doblete extraído de una revista española, de la época en que las mujeres eran el pimpampún de la casa. En el sentido más amplio.





Anunciante: Mini Datacomp.

Año: 1970’s.

Sólo para ellas: “¿Esto es un ordenador?” Se pregunta la secretaria rubia, valga la redundancia, ante un mamotreto surgido del pleistoceno de la informática. “Puedes apostar que sí, dulce operadora de Telex”, responde la voz, indudablemente masculina.





Anunciante: Dormeyer.

Año: 1952.

Sólo para ellas: Un copy para enmarcar: “Esposas: Observad este anuncio con detenimiento. Señalad los productos que deseáis para estas Navidades. Enseñádselo a vuestros maridos. Si no van inmediatamente a la tienda, llorad un poco. No mucho, sólo un poco. Irán, irán”.


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Anunciante: Soberano.

Año: 1961.

Sólo para ellas: Incorrección política grado 8 en la escala Osborne: ¿cómo aplacar a un marido violento, que a la mínima suelta la mano? Pues esperándole con una buena copa de coñac cuando vuelva del trabajo. De cajón de madera de pino.





Anunciante: Schilz.

Año: 1950’s.

Sólo para ellas: Otra frase que haría las delicias de Don Draper: “No te preocupes, cariño, al menos no has quemado la cerveza”. Hoy quieres demostrar que eres mayor. Y la has cagado.





Anunciante: Volkswagen.

Año: 1964.

Sólo para ellas: Un escarabajo con un faro roto y el lateral abollado. ¿Quién ha sido? La imbécil de tu mujer, claro. Eso te pasa por no haberle comprado el Mini.

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Anunciante: AEG.

Año: 1967.

Sólo para ellas: La mujer atiende las tareas del hogar mientras vigila a sus hijos por la ventana. Llega la furgoneta de reparto de AEG con un lavavajillas. Se escucha una voz en off masculina: “Vaya, parece que no le privan de ningún antojo”. “Un lavavajillas AEG NO es ningún antojo”, responde ella asertiva, casi levantisca.





Anunciante: Lucky for Men.

Año: 1960’s.

Sólo para ellas: Por menos de esto podrían meter en la cárcel a toda la agencia de publicidad: un tipo “viril” con guantes de boxeo, una lela con el ojo morado… “No importa lo que ha pasado. Él es un hombre y Vd. Lo ama. Él merece Lucky”. Eran otros tiempos, claro…





Anunciante: Listerine.

Año: 1940’s.

Sólo para ellas: Entre zurriagazo y zurriagazo más te vale que no te cante el pozo, mujer. El argumento insoslayable para comprar estas pastillas contra el mal aliento es: “Le puedes perder en un minuto”.





Anunciante: Glory.

Año: 1960’s.

Sólo para ellas: El energúmeno de la camisa abierta pasa por ser el jefe de la potranca, aunque se intuye “algo más”. “Mi jefe quiere saber qué marca de medias uso”. Pues está claro: Glory Complet, “una preocupación menos para nosotras”. A buen entendedor…





Anunciante: Mr. Legs.

Año: 1960’s.

Sólo para ellas: Doble mortal y medio con tirabuzón. Aquí la mujer ya no aparece como idiota o como sparring del macho de turno, sino directamente como alfombra viviente que uno puede pisotear. De piel de tigre, eso sí.





Anunciante: General Electric.

Año: 1953.

Sólo para ellas: “¿Cuánto más quiere que brilles su secretaria?” ¿Un 20%? ¿O quizá un 50%, rozando el límite para el “bello sexo”. Anuncio de fluorescentes con doble sentido machista a más no poder.





Anunciante: Scotch Britte.

Año: 1977.

Sólo para ellas: Ya sabemos que Scotch Britte es como el oxígeno para el ama de casa (“yo no puedo estar sin él”), así que no extraña que las marujas esperen a que caiga del cielo como si fuera maná. La liberación de la mujer era esto.





Anunciante: Tablas de planchar Rid-Jid.

Año: 1960’s.

Sólo para ellas: En la era espacial las mujeres hacen lo mismo para lo que están programadas: planchar y las tareas del hogar.




Bonus track: ¿Dije anuncios antiguos? Corrijo, esta cámara digital de Samsung es “Demasiado inteligente para Amy”. Año del anuncio: 2012.

La mujer en Publicidad

http://blogs.publico.es/strambotic/2014/05/publintage/-- 

Escaleta de nuestro informativo

Práctica 15. Realización de un fotomontaje

En la clase del pasado miércoles 28 estuvimos realizando en clase varios fotomontajes
En este ejercicio deberás realizar tu mismo un fotomontaje similar a los realizados en clase (duplicar a un compañero, una persona volando, mezcla de dos caras en una.... ) y subirlo a tu blog personal.

Para realizar este ejercicio necesitaras utilizar el Photoshop si lo tienes instalado en tu ordenador, en caso de que no lo tengas o te sea dificil de conseguir, puedes instalar GIMP, un programa gratuito similar al photoshop y que posee todas las herramientas necesarias para realizar este ejercicio.

Fecha de subida al blog.-

Buenas tardes Alberto,

En primer lugar, ¡Enhorabuena! Formas parte de los seleccionados en el II Premio Promesas de la alta cocina. Una vez más, queremos agradecer tu actitud y compromiso. Nos alegra contar contigo en la próxima fase y estamos deseando que nos demuestres tu destreza técnica y talento para la cocina.

En este correo encontrarás adjuntos dos documentos que te ayudarán a dar los próximos pasos. Eso sí, lo primero que debes hacer es confirmarnos que aceptas la candidatura enviándonos un correo a madrid@cordonbleu.edu antes del martes 18 de marzo. Si la organización no recibe dicha confirmación en el plazo descrito, se procederá a descalificar al candidato y a dar de alta a uno de los suplentes.

En este correo encontrarás:

·         Instrucciones: es importante que las leas con detenimiento para asegurarte de que el material con el que participarás en la próxima fase cumple con todos los requisitos.

·         Ficha técnica: se trata del formulario que tendrás que cumplimentar con toda la información de la receta y que acompañará el vídeo de la misma. En la propia ficha, encontrarás ejemplos de cómo debes rellenarla.

·         Tutorial - ¿Como subir el vídeo a Dropbox?: puedes descargarte este documento en este enlace http://bit.ly/instrucciones_dropbox; te resultará muy útil a la hora de enviarnos tu material. Si sigues el paso a paso, no tendrás ningún problema. Si te surge alguna duda,  no dejes de consultarnos para poder ayudarte. No aceptaremos ningún material que no sea entregado tal y como especifica dicho documento.

Recuerda que debes enviarnos toda la información antes del día 7 de abril de 2014.

Desde la organización, queremos enviarte un cordial saludo y desearte mucha suerte en la próxima fase.

Estamos a tu disposición para cualquier duda que tú o tu centro de estudios podáis tener.

Muchas gracias,

La falsa realidad del 23F

Señoras, el corto

Cortometraje: 10 minutos

"Diez minutos", de Alberto Ruiz Rojo

Con más de 85 premios en festivales nacionales e internacionales, incluido el Goya, es el cortometraje más premiado del año y de la historia del corto en España.

Sinopsis

"Diez minutos" cuenta la historia de una persona que llama al servicio de atención al cliente de su teléfono móvil para solicitar una información, de ello depende que pueda recuperar a su chica. Pero se encuentra con la inflexibilidad e impersonalidad de la operadora que sistemáticamente se niega a ayudarle. El corto es un toque de atención del modelo de sociedad al que nos dirigimos, donde la frialdad de normas absurdas se impone a la humanidad y el sentido común.

Notas del director

"La clave del éxito del corto está en la identificación tan absoluta del espectador con la historia, (todo el mundo me dice que le ha pasado) y en el acierto de haber creado una historia universal que no pertenece a ningún lugar especifico ni habla de una edad o gente determinada".

"Al final responde al argumento clásico del hombre contra el sistema, como miles de historias. Lo importante es haber conseguido estructurarlo de tal forma que el espectador se enganche y se mantenga con ganas de saber como acaba todo ésto al final".

"Creo que otro gran valor del corto es el maravilloso trabajo que han hecho los actores Gustavo Salmerón y Eva Marciel. Este es un corto sin explosiones, donde lo único que hay es lo que dos personas, cada uno en un lugar, se dicen por teléfono. Desde luego era muy arriesgado hacer un corto bajo esta premisa".

"Personalmente lo que más me gusta del corto es como juega con la paradoja de la comunicación. Justo cuando la operadora calla es cuando comienzan a comunicarse. Al final, la única forma de entenderse es con el silencio".

"Diez minutos es una crítica al tipo de sociedad hacia donde nos dirigimos. Un mundo donde se supone prima la comunicación y el entendimiento y que, sin embargo, levanta continuas barreras invisibles de incomunicación que nos impiden el contacto directo con las personas".

"En la historia que presentamos, nuestro protagonista lucha desesperadamente por hacer valer el sentido común, la flexibilidad, el entendimiento, la humanidad... Pero la frialdad y rigidez de normas absurdas se antepone al más mínimo brote de comprensión".

"La historia del mundo de la atención telefónica, donde habitualmente tenemos que hablar con ordenadores o, lo que es aún mucho peor, personas que han sido enseñadas a hablar, razonar y comportarse como ordenadores, no es más que una muestra de las dos caras de este progreso".

"A la vez que la vida se nos hace más cómoda y accesible, gracias al teléfono, internet, etc., también perdemos el contacto directo con las personas. ¿Quién no hecha de menos, de vez en cuando, a ese viejo tendero que nos escuchaba, que entendía de lo que hablaba, que estaba dispuesto a ser flexible?".

"En muchos casos, (como curiosamente ocurre en las empresas de telefonía y comunicación) ya no existe un sitio físico donde uno pueda ir a reclamar sus derechos o sus demandas. Esto evita multitud de problemas a las empresas, les ayuda a evadir miles de responsabilidades, haciendo desesperar o desistir al pobre consumidor, que se vuelve loco, en un laberinto de contestadores, menús, teleoperadores y llamadas cortadas. ¿Qué pasará cuando esto se trasplante a las instituciones?".

"Después de todo, nuestra historia deja abierta una puerta a la esperanza. Por encima de todas las normas aprendidas, por encima de las amenazas de despido si se quebrantan, por encima de todo, está nuestra verdad y todos tenemos un lado humano, que puede aparecer, aunque a veces parezca imposible. Al menos eso quiero creer yo".

Alberto Ruiz Rojo (director y guionista)

Ha dirigido varias series de ficción, en entre las que destaca "Al salir de clase", que se ha convertido en una cantera irrefutable de jóvenes actores y ahora de directores. En la actualidad, dirige "Maneras de sobrevivir", una serie para Telecinco que comenzará próximamente. También prepara un proyecto de largometraje.

Filmografía seleccionada
"Maneras de sobrevivir" (2005). Serie de televisión
"Diez minutos" (2004). Cortometraje
"Atrapada en un Blues" (2001). Cortometraje
"Sinceridad" (1998). Cortometraje
"Al salir de clase" (1997). Serie de televisión
"El Súper" (1996). Serie de televisión
"Final" (1993). Cortometraje

Premios

"Diez minutos" ha obtenido el Goya como Mejor cortometraje de ficción en la edición 2005. Además, lleva acumulados 76 premios nacionales y 11 premios internacionales, entre los que se destacan el Primer Premio en el Festival de Cine Medina del Campo; Creatrivas; Santiago de Compostela; Guadalajara; Cinemae en Roma e Ismailia en Egipto.

Tarantino, no estás solo | hoyesarte.com - Primer diario de arte en lengua española

http://www.hoyesarte.com/cine/tarantino-no-estas-solo_151448/

Retoques digitales

http://m.youtube.com/watch?v=sZwmo_2DOz0&desktop_uri=%2Fwatch%3Fv%3DsZwmo_2DOz0

¿Cuantas películas sois capaces de reconocer en el vídeo?

En este video musical en clave de humor hacen homenaje a algunas de las películas mas famosas de la historia del cine. ¿Sois capaces de identificarlas?